聯系我們:Email:
 
行業快訊Industry News

注意!2023年短視頻直播行業有變化!

作者:奧美影視  來源:www.betcorp.com.cn  發布時間:2023-4-19 10:31:33  點擊數:358

在今天,自媒體媒介運營系統和流量運營系統已成為未來發展的趨勢,這將考驗著整體的商業模式系統。奧美影視認為,在這樣的行業變化下,我們更需要時刻注意觀察風起云涌,才做到緊跟時代。

在奧美影視看來,2023年短視頻直播行業以下這些變化值得我們警惕注意。

1、咪蒙已死,自媒體拼價值觀時代到來。說到底,自媒體最終極的核心就是宣揚自己的價值觀,靠噱頭奪取眼球獲取流量終究走不長。奧美影視注意到,近年來,國家一直都在整頓自媒體言論,去年大量封號就表明了決心,醫美,醫療大健康內容更是嚴管嚴查嚴達,即使你知道某種風格是流量密碼,也不要以身試法了,遲早被封殺,只有正能量,積極,美好,真實的內容和人格才能走的長久。

2、泛娛樂號涼涼,精細行業垂直內容賽道機會展現。奧美影視認為我們現在更應該更應該要垂直某個行業,比如垂直美業如何提升門店業績的,但是不要去教美業門店如何做抖音,要專注能讓門店業績增長的細分領域,為行業提供培訓解決方案,資源鏈接,打透業態,整合上下游。

3、從去年的主播荒,到今年的編導荒。奧美影視認為,這也說明了內容生產才是短視頻流量的核心,內容為王,只有內容優秀才能轉化流量。流量可以付費購買,轉化卻要靠內容,到今年沒有創意優質內容產出的號會越來越難,有內容產出的號才能有湯喝。抖音經歷了“挖運營”到“挖投手”再到“挖主播”的下一個階段“挖編導”,牛逼的編導是解決千川跑量及起量的關鍵。

4、奧美影視還注意到,在今天,IP打造的敘事方法早已發生改變。養生茶,減肥,負債100萬創業,賣慘還債,炫富,專家說教,這些割韭菜的內容會長期存在,但是一槍一槍很容易被平臺驅逐。其實這種玩法都是投機的,不能長期玩。這種人設打造也是被用戶厭惡的,到今年,用戶已經越來越理性,大家喜歡真實,正能量,專業,就像好朋友的人設,還不能高高在上,說教類的很難起量,不能太有距離感。

5、短視頻用戶都接近10億人,見頂只是遲早的事情,何況監管引導,整個行業從無序走向有序,以前輕舟疾行的日子一去不復返了,短視頻進入下半場,追求高增速已不再那么重要。因此,我們的商業邏輯也要更加簡單直接。

6、1.0階段野蠻生長,2.0內容為王,3.0商業為王。從現在看來,當年火爆的新媒體,比如微博微信公眾號,現在看都是傳統媒體了,短視頻直播也已經火了四五年,流量遷移不斷迭代,現在更加簡單直接了,從拍攝第一個短視頻,做第一場直播開始,打造第一個抖音號,視頻號,運營第一個粉絲群,就已經開始考慮商業變現了。

奧美影視認為,這是好事,商業就是不斷進化的,商業的本質就是追逐利潤,企業存在的價值就是創造價值,2023年啊你要做自媒體,需要先想好你的商業目的,商業模式,產業鏈,合伙人機制和整體商業布局,內容是資本和品牌的工具。

7、媒體矩陣界限逐漸融合,區隔愈發模糊,用戶人群交叉,都在爭奪存量市場。不知道你有沒有發現,一個用戶遇到你,可能是刷抖音,也可能是看公眾號,又可能在小紅書,現在新媒體平臺的用戶已經逐漸融合,大家都在爭奪最后的存量市場,不斷獲取下沉用戶,用戶會同時下載多個新媒體平臺,并且在不同時間段消耗,大v們都在構建自己的自媒體矩陣,導致各個媒體的內容也開始重疊。

8、奧美影視還注意到,在今天平臺的補貼逐漸回歸理性,除了抖音本地生活和美團之爭,再也不會出現百團大戰滴滴打車燒錢補貼的事件了。

比如拼多多僅用五年就促成電商平臺三足鼎立的格局,早期就是靠瘋狂補貼,燒錢模式搞用戶,當時也帶動了淘寶美團等電商的被動投入,但是企業的終極目的是創造利潤,而不是做慈善,到2023年,這些平臺會更務實,回歸理性,不再瘋狂燒錢搶占用戶心智。


 
分享到: