種草，原為一種用戶行為，指的是消費者在使用、購買某一產品的過程中，發現了產品、服務的亮點，并將使用、購買的體驗分享在社交平臺上，從而刺激到人們的購買欲望，讓更多消費者產生想要體驗、購買欲望的整個過程。

近年來，隨著種草內容在社交平臺上的增多，這讓品牌發現用戶的自主種草為品牌制造的新紅利。在奧美影視看來，種草的過程，一方面真實的產品場景化為品牌帶來了新消費需求，另一方面是優質的產品體驗幫助品牌喚醒了用戶，催生了新消費。奧美影視認為，這也是越來越多的品牌開始看上種草營銷，紛紛在各個社交平臺上進行營銷布局的重要原因。

隨著“種草營銷”的發展深入，“種草”、“長草”、“拔草”成為自媒體行業頻率較高的詞匯，也成為了品牌關注的焦點。

面對傳播路徑與消費市場的變化，我們就改如何制定新種草營銷策略？如何實現與消費者的溝通？并利用社交種草營銷搶占用戶心智，實現營銷破圈，為品牌帶來突破式增長？奧美影視認為，在諸多問題的背后，我們首先要做的就是找到品牌有效種草占領用戶心智的邏輯。

首先，種草絕非是簡單的產品推薦。

奧美影視注意到，不知何時開始，種草營銷形成了一種默認的共識，比如5000篇+小紅書筆記，500個+包括了抖音、快手、B站以及視頻號等多平臺的短視頻，100條+來自百度、知乎問答平臺的問題，曬到微博 、朋友圈的3000條+產品體驗，加上鋪到各大電視臺以及電梯、地鐵和商圈的大熒幕廣告，似乎種草營銷只要做到了廣告信息的全鏈路鋪設，那信息觸達以及營銷轉化就是水到渠成的事情。

在奧美影視看來，在這個信息碎片化的時代，品牌想要實現高效率的轉化，需要傳播的廣度、深度以及內容的趣味性等多方面的全面協同，才能幫助品牌實現傳播的目的。這就要求我們做到，不僅僅只在傳播路徑上下功夫，而需要立足產品本身，將營銷上升至品牌價值的高度，進行高質高產、有廣度深度、有趣有梗的內容創作以及保證內容形式的多樣性與新穎性，且種草內容包含從品牌價值消費到產品本身的價值與體驗消費，進行新消費時代的內容種草，才有機會通過不同角度、形式與廣度的內容占領用戶的心智。

其次，種草的有效觸達，很大程度上得益于內容的精準性、場景性以及規?；?，從不同渠道與領域進行廣告信息的傳播。奧美影視認為，這一切的首要因素便是針對目標人群進行內容創作的精準度。

除了精準的人群定位，想要品牌的種草營銷更為精細化，還需要內容本身極具感染力、代入感，讓人看了即萌生想要擁有的想法，而擁有這個魔力的便是場景營銷。奧美影視認為，在信息多樣化的時代，場景營銷更多的應該是以大眾的興趣為引導，通過規?；钠毓饩珳视|達用戶，形成品牌信息展示與轉化的窗口，讓極強的代入感與感染性將轉化變成可能。

總之，種草營銷，實際上是為用戶提供更興趣的內容，感染用戶實現心智占領而促進轉化的過程。奧美影視認為，只要我們找到將品牌價值深入到用戶心智的策略，加上場景化的代入感，讓聚焦用戶的種草營銷成功感染用戶，將銷售轉化變成可能。