奧美影視注意到，最近“松弛感”一詞大火，一時間各種“松弛感穿搭”、“松弛感家居”、“松弛感服務”為話題的內容營銷詞條層出不窮。

“松弛感”是什么？又有著什么樣的魅力，吸引年輕消費者的注意？

今天，奧美影視就來聊聊“松弛感”營銷背后的那些事兒……

首先，什么是“松弛感”？

奧美影視總結各方觀點，可表述為“ 不諂媚，無所求，愛自己，脫離那些虛無的情緒，萬事如意，凡事不放心頭”等氣質。相對于之前爆火的“高級感”、“厭世感”，松弛感更強調一種天然去雕飾的氣質。而且這種渾然天成的高級氣質，往往不可以輕輕松松模仿出來，是一種可以變成人的核心競爭力的感覺。

在奧美影視看來，“松弛感”之所以能夠爆火，還要從其社會心態層面出發。從這一層看，“松弛感”的流行也可以說是對“卷”文化的無聲反抗。在中國傳統文化中，“有秩序、守規矩、能自律”一直是我們傳承著的優良品格，但這也帶來顯而易見的副作用，“如臨深淵，如履薄冰”的緊張感時常伴隨人左右，無論是學習工作還是生活娛樂，都有緊張感的存在，人們迫切的需要松弛感的“救贖”，是人們對相對“逍遙”狀態的追求。

奧美影視注意到，在《2023中國消費趨勢報告》的調研數據中， 52.9%的消費者在2022年選擇了愉悅身心，放松自我。這也說明了消費者更愿意通過不斷地自我感受，凸顯自身對于產品精神和趣味的需求。而想要滿足這樣的需求，品牌就需要在消費者認同，文化構建和氛圍打造三個方面開展充足的準備。

打造“松弛感”營銷，首先要打造出具有情緒共鳴的消費者認同感。這就需要我們在面對海量的消費者時，時刻結合消費者的生理和心理狀態，以及消費者的文化背景、社會地位等，篩選符合自己客群的目標群體，并進行進一步的認同感需求洞察，為圈層文化構建做足準備。

其次，在奧美影視看來，松弛感實際上就是一種“情緒經濟”，品牌想要具備差異化能力，就要做目標客群的情緒激發者，持續貢獻真心，做純粹的品牌，贏得消費者認可，實現長期主義。

最后，打造“松弛感”營銷最重要的肯定是要營造松弛感的氛圍場景了。奧美影視注意到，在小紅書上的“松弛感穿搭”、“松弛感妝容”、“松弛感家居”等，都是將松弛感這個形容詞。因此，想要做好松弛感營銷還需要具體落地到某種服飾、妝容、家具產品的搭配上面，從消費者日常所能接觸到的、具體的場景問題入手，直接而又高效。

總之，“松弛感”體驗消費的構成要素是相互關聯的，其中消費者和品牌內容是基礎，而氛圍場景是基于品牌內容為消費者提供的更好的體驗條件和氛圍。比如，隨“松弛感”營銷火速出圈的治愈系場景風口。這也說明，“松弛感”體驗消費的構成要素是相互作用、相互促進的，它們共同構成了一個完整的體驗消費過程。