最近去便利店，奧美影視注意到，一元的瓶裝水似乎消失不見了，大多數瓶裝水的標價大都是兩元及以上，甚至出現了一批除百歲山、農夫山泉天然礦泉水（運動蓋系列）等產品以外的三元價格帶瓶裝水。

有市場調研顯示，部分瓶裝水企業目前在爭奪三元水市場，3元價格帶正成為巨頭爭奪的新戰場。

很多人不明白，為什么一樣的瓶裝水，卻越賣越貴了。在奧美影視看來，這還要歸咎于瓶裝水市場的激烈競爭。

在我們思考為什么水越賣越貴的時候，瓶裝水品牌也在思考。簡單的一瓶水，是日常生活所需，也是維持生存必備。瓶裝水的價格在上漲，咖啡奶茶飲品卻在降價，各類無糖飲料、健康飲品爭相出現，瓶裝水市場入局者越來越多，企業如何留住不喝家中的直飲水，習慣性選擇包裝飲用水的消費者？如何保持用戶口碑以及打造差異化，獲得品牌更高知名度？瓶裝水品牌們依然需要不斷學習、洞察消費、保持創新、守住品牌領地。

因此，有的瓶裝水品牌開始了科技升維，告訴人們一瓶水也含高科技。近日，奧美影視發現，上海能淼食品飲料公司就推出了科技感滿滿的王牌產品——“納淼水”。納淼意指納米級別的水，“納”指高科技納米技術，“淼”代表水分，“淼”字的形狀也類似水的小分子團。宣傳稱，好茶需配好水，名貴的普洱茶用一般的水不能體現其風味，用納淼小分子團山泉水來沖煮，可以發揮其獨特的色、香、味，發揮其各種營養成分和藥理功能。

還有升級包裝的。“熟水品類開創者”今麥郎就以旗下的“涼白開·十二時辰”玻璃瓶系列的獨特設計在貨架上脫穎而出。

此外，還有借健康化趨勢走養生風的。比如納淼水是小分子水，具有更易吸收、快速補水、含氧量高的特點，其水源源自浙江金沙泉，又使得納淼水和水源一般，含有鋅、鋰、錳、鐵、鉀、氫等40 多種對人體有益的微量元素。

總之，要打動人就要從人出發，就要從人群的需求和心理推導出內容。在奧美影視看來，一般情況下消費者對產品通常會有三種期待，對功能的期待、滿足個人對社會性的期待、情感的期待。因此，在產品上，盡量給予消費者多種形式上的滿足感，深度挖掘消費者心理，將產品帶給消費者的獲得感和記憶度放大，只有這樣才能獲得更多的消費群體和品牌知名度。

隨著瓶裝水入局者越來越多，市場占比也在逐漸擴大。 企業如何尋找破局點，搶占用戶心智，爭奪有限的消費者？品牌們在場景、心智、價格、水源、差異化等方面都在不斷努力。奧美影視認為，為這也是瓶裝水為什么越賣越貴的重要原因。